достижение успеха с помощью передовых идей тестирования платного поиска

Хотите максимально использовать платный поиск и рекламу с оплатой за клик (PPC)? Вы, вероятно, уже проводили тестирование рекламы, аудитории и целевой страницы. Но что вы можете сделать, чтобы выйти за рамки тестирования PPC и получить наилучшие возможные результаты от платного поиска?

Очень много! Если вам нужны новые идеи для тестирования платных кампаний, вам сюда!

Что такое платный поиск?

Платный поиск — это результаты поиска, в которые специалисты по цифровому маркетингу вложили деньги, чтобы они появились в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP).

Например, когда кто-то вводит поисковый  база данных функций электронной почты апрос в Google, он получает список органических и платных результатов. Органические результаты поиска являются результатом усилий по поисковой оптимизации (SEO) , в то время как платные результаты поиска являются спонсируемыми (или платными) объявлениями. Хотите узнать, почему ваш бренд не наверху? Чтобы вывести свое объявление PPC на это главное место, вам нужно сделать ставку на правильные ключевые слова или аудиторию.

Прелесть платного поиска в том, что вам фактически не нужно платить за рекламу, если только человек не кликнет по ней. При этом, чем больше людей кликнет по вашей рекламе, тем больше вероятность, что вы конвертируете посетителей. Выбор наиболее эффективных ключевых слов помогает максимизировать вашу кампанию PPC и обеспечить наилучшие возможные результаты.

Зачем тестировать в платном поиске

При A/B-тестировании, также известном как сплит-тестирование, вы запускаете две версии одного и того же объявления и сравниваете, как каждая из них работает. Тестирование позволяет вам увидеть, какие формулировки, заголовки и URL-адреса обеспечивают наилучшие результаты — в данном случае клики и конверсии. Тестирование имеет решающее значение, если вы хотите увеличить рейтинг кликов (CTR) и снизить стоимость за клик (CPC).

Варианты A/B-тестирования для платного поиска

Если вы не совсем новичок в PPC, вы, вероятно, уже тестировали свои заголовки, ключевые слова, текст объявления и ссылки. Молодец!

Теперь пришло время сосредоточиться на менее распространенных и очевидных способах проверить вашу рекламу.

Тестирование стратегии торгов

Google Ads позволяет вам настроить автоматизированные ставки, которые устанавливают ставки для объявлений на основе вероятности получения клика. Это ценная стратегия для достижения определенных целей. Тем не менее, автоматизированные ставки могут быстро стать сложными. Тестирование автоматизированных ставок позволяет вам увидеть, что работает, при этом сохраняя сложность на минимуме.

Проведите несколько тестов с использованием автоматизированных ставок , сравнивая результаты, которые вы получите, установив определенные проценты для доли показов.

Максимальная конверсия против максимальной ценности конверсии

С помощью Google Ads вы можете устанавливать ставки, чтобы максимизировать конверсии, которые вы получаете на основе вашего бюджета. Или вы можете устанавливать ставки, чтобы максимизировать ценность этих конверсий.

Какой из них лучше подойдет для вашего бренда? Проведение сравнительного теста поможет вам принять решение. Значение максимальной конверсии немного более продвинуто, чем значение максимальной конверсии, но это не значит, что это правильный выбор для вас.

Тестирование типа соответствия: фразовое или широкое

Когда вы выбираете ключевое слово для своей кампании PPC, вы также можете сообщить Google, насколько строго вы хотите, чтобы оно соответствовало запросам пользователей. Существует три типа соответствий Google Ad:

• Широкий
• Фраза
• Точный

При точном совпадении человек должен ввести точное ключевое слово или ключевое слово, которое означает то же самое, чтобы ваше объявление появилось. Это самый строгий тип соответствия, и он показывает рекламу на основе того, что Google воспринимает как намерение или последствия пользователя. Например, если ваше ключевое слово «туристические ботинки», Google может также посчитать «туристические ботинки» точным совпадением.

Фразовое и широкое

соответствие более универсальны и гибки. При фразовом соответствии ваша реклама появляется, если пользователь вводит ключевое слово в правильном порядке, например, «кемпинг в национальном парке». Реклама все равно будет появляться, если пользователь вводит больше слов до или после ключевой фразы, например, «кемпинг в национальном парке стоимость» или «палаточный кемпинг в национальном парке».

При широком соответствии ваше объявление может появиться, если пользователь введет любое слово, встречающееся в выбранной вами ключевой фразе.

Если вы еще этого не сделали, стоит протестировать фразовое и широкое соответствие, чтобы увидеть, какой тип обеспечивает наилучший CTR или коэффициент конверсии.

PMAX против стандартных покупок

Вы можете выбрать стандартную, ручную тайваньский лидер  кампанию или автоматизированную версию Performance Max (PMax), если вы проводите кампанию по шопингу . Между ними есть различия; единственный способ увидеть, какая из них обеспечивает лучшие результаты для вашей кампании, — это протестировать и сравнить.

Позвольте ZGM взять на себя ваши усилия по PPC

Хотите максимально увеличить эффективность своих кампаний PPC, но у вас нет времени (или энергии) на проведение нескольких сплит-тестов самостоятельно? Zero Gravity Marketing может вам помочь. Мы — агентство цифрового руководство по массовому обновлению внутренних ссылок wordpress  маркетинга из Коннектикута , специализирующееся на SEO, стратегии и платном поиске. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше или запросить БЕСПЛАТНЫЙ анализ цифрового маркетинга .